sábado, 29 de setembro de 2012

Perfume e o audiovisual


Essa semana eu tive minha primeira aula de redação publicitária e como exercício inicial, o professor pediu que criassemos uma campanha de perfume baseado apenas na amostra que nos foi dada. A partir do cheiro, teríamos que imaginar a que tipo de público aquela fragância era dirigida, qual a trilha sonora mais apropriada e qual a melhor direção de arte para uma campanha. Mas parece uma coisa impossível, né...Como vou vender um perfume sendo que os espectadores não poderão sequer sentir seu cheiro? 
Mas não é isso mesmo que é a propaganda? O que é vendido ao público não é o produto e sim todo o conceito com ele associado. A Coca-Cola não está vendendo somente o refrigerante, mas toda uma idéia de felicidade a seu alcançe: compre uma garrafa e seu dia sera maravilhoso. Por isso é tão interessante assistir a comerciais de perfume, pois podemos perceber as mais diversas interpretações audio-visuais de um simples aroma. 

O nosso ofalto está muito conectado à nossa memória. Quando sentimos um cheiro bom podemos lembrar de situações agradáveis da nossa vida com maior clareza. A indústria percebeu isso, e agora brinca com nosso cérebro fazendo o processo inverso. Quando vemos cenas em comerciais que invocam desejos e lembranças boas, criamos uma conexão com aquele perfume sem nem termos sentido o seu cheiro! eike loucura

Muita gente assiste propaganda de perfume e acha tudo uma loucura sem sentido, tenho certeza. Ainda mais quando são aquelas européias, que sempre tem gente falando naquele sotaque francês caregadíssimo e umas trilhas sonoras absurdas. Mas tudo faz muito sentido quando você para pra pensar!



Por exemplo, essa propaganda de perfume é uma das minhas preferidas. Uma modelo vestindo orelhas de gato e um vestido bapho corre linda pelos telhados de Paris, enquanto faz caras e bocas pra câmera, ao som de uma música instrumental e com a bendita voz francesa repetindo o nome do perfume. Todos os elementos procuram passar uma idéia "fofa, mas misteriosa": enquanto o tom rosado predomina nas cenas, a modelo veste um esvoaçante vestido preto. Ela faz caretas pra câmera, mas está sempre fugindo. Como que você imagina o cheiro do "Ricci Ricci" agora? Aposto que é algo doce, uns tons mais profundos e elegante, com um toque de ousadia, certo? Não sei nada de perfume, então joga no google: "(...)the scent is said to smell like rhubarb zest and bergamot. There is also something among the top notes called belle de nuit, also known as the “four o’clock flower.” To further complicate things, the base notes are made up of sandalwood and patchouli; this will give the perfume the mature scent Ricci is aiming for." (segue o link!)
Opa, viu só? 





Vamos tentar com um espectro totalmente diferente. Você vê essa propaganda, o modelo bonitão estalando os dedos e conseguindo dinheiro, carros, fama e a mulherada ao som de uma trilha mais eletronica e animada e pensa que o perfume cheira como? Um aroma bem masculino, forte, daqueles que você chega no lugar e todo mundo sabe que você chegou? Um cheiro de coisa cara e exclusiva? Hm, talvez até um toque amadeirado? Pois é: "The fragrance is composed of a blond leather and a patchouli base that blends into rose and cinnamon and finishes off with bloody mandarin, peppermint and frosted grapefruit. It’s a noticeably sweeter smell for a woody scent that manages to still pack a punch." (link de novo!)

Depois de assistir esses dois comerciais, fala que não deu vontade de sair e comprar o perfume da Nina Ricci e se tornar uma menina fofa, descolada e misteriosa ou um homem que é notícia? É exatamente esse o propósito das propagandas e o audiovisual serve como componente essencial na construção do imaginário por trás do produto. 
Esses são só dois exemplos em um maaaar de escolhas. Quem assiste mais tv paga agora vai poder brincar de adivinhar o cheio baseado nas propagandas viajadas de perfume europeu também (ou as vezes essa sou só eu hehe) 
Beijo :)


Postei ouvindo: nada, tô essa música da propaganda na cabeça.

terça-feira, 25 de setembro de 2012

Talento versátil


Thiago Mazza é ilustrador belo horizontino formado em design. Seus trabalhos  mantém sempre um traço bem característico que, pra quem mora em BH, pode ser familiar.  Suas ilustrações já estamparam muros na região centro-sul da cidade, entre eles o bar Graças a Deus, na rua Padre Eudorico, a boate Velvet Club, na rua Sergipe e o bar DUB, no edifício Maletta. 






Mas Mazza não para por aí.  Dentre seus trabalhos comerciais, encontram-se também campanhas publicitárias, como a campanha I Love Jazz, da agência Filadélfia e estampas para a Coven e New Balance. 



 


Mazza se mostra um artista extremamente versátil uma vez que seus trabalhos diversificam-se nos materiais e nas diferentes aplicações, sem perder a personalidade. Para conhecer um pouco mais do seu trabalho, você pode acompanhá-lo no Wordpress e no Flickr

quarta-feira, 19 de setembro de 2012

Meu pé, meu querido pé...

Tentando deixar o Ctrl N mais a nossa cara, resolvemos criar um "desafio" do blog que irá acontecer de 15 em 15 dias. A ideia deste desafio é basicamente pegar um tema aleatório e produzir peças a partir dele. Nesta quinzena, o tema foi "pé" (ou "a resposta de um colega quando pedimos uma palavra qualquer"). 

Abaixo, segue o que cada uma de nós fizemos com um pequeno texto sobre como nos inspirou. 
Aconselho clicar nas imagens pra ver melhor os detalhes ;)







--
postei ouvindo:


segunda-feira, 17 de setembro de 2012

Polêmica


Quem nunca recebeu por e-mail um power point cheio de anúncios "engraçados que nunca foram veiculados?". Recebi 2. Só ontem. Mas apesar dos meus familiares (fofos) me encaminharem algumas peças claramente fakes em .ppt, há muitas outras por aí, bem reais, que mereciam maior atenção.

A propaganda, há muito tempo, tem deixado de ser apenas a apresentação de um produto para consumo. Ela influencia e é influenciada por estilos de vida, valores, aspirações, estéticas, nossa cultura (…) Então dá pra imaginar o impacto e o alcance que 20s no intervalo da novela das oito gerados por peças de gosto duvidoso, como as seguintes, podem causar:


Schin




Peugeot




Fiat




Burguer King:



Skol


(Dava pra passar um bom tempo só mostrando campanhas de cerveja)

As opiniões são diversas: "Engraçado","Mais polêmica que mamilos", "Machista", "Dê joinha se você está vendo isso em 2012", "Não entendi porque proibiram", "Falsos moralistas!", "rs", mas a que vale mesmo é a do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) que recebe denúncias de desde a sua sogra no banco de trás do carro - consumidores-, aos veiculadores e concorrentes caso se sintam de alguma forma prejudicados pela propaganda. Além de manterem uma monitoria própria. Apesar de não ser estritamente censor, o CONAR determina alterações ou desaprova os anúncios, e como colocam, suas decisões  "são rigorosamente respeitadas pelos veículos de comunicação, que não voltarão a veicular o anúncio reprovado." Respeito.



Postei ouvindo: 

quarta-feira, 12 de setembro de 2012

Como quebrar expectativas


Quando um artista compõe uma música pressupõe ou a coloca (geralmente) em um contexto; existe uma história por trás dos versos melódicos e ritmados.

Ao ilustrá-las, os quadrinhistas mineiros (e não tão rasos) Eduardo Damasceno e Luís Felipe Garrocho, surpreendem, reconstroem os contos e, em novos contextos, quebram expectativas maravilhosamente bem. Leia mais sobre o projeto aqui.

Como criar um cenário em que uma música chiclete como o “Eu quero Tchu, Eu quero Tcha” poderia ser, na verdade, sobre a disputa entre dois meninos para dar nome à um cachorro?

É com muito bom-humor que ilustram as letras e, ao mesmo tempo, podem carregá-las de um sentido ainda mais profundo (e trágico).






 Suas ilustrações já apareceram na revista Ragga e Zupi, mostrando o reconhecimento que cavam pouco a pouco no mercado de quadrinhos brasileiro.

São autores também do incrível Achados e Perdidos, disponível na loja virtual Pandemônio Comix {que conta também com obras de outros mineiros como Vitor Cafaggi (punyparker) e Ricardo Tokumoto (ryotiras)}

E é com carinho que digo:

Vejam mais em Quadrinhos Rasos.


---

Postei escutando:


segunda-feira, 10 de setembro de 2012

Pele, tinta e luz

Luis Fernando “Matuto” Tavares é ilustrador e artista plástico de Alfenas. Rodrigo Bressane é fotógrafo de moda e publicidade de Belo Horizonte. Foi ao juntar o talento dos dois que surgiu o "Pele, tinta e luz". O projeto de body painting vai reunir 12 mulheres, com o corpo todo desenhado em traços que buscam fazer uma releitura de culturas históricas que usavam o corpo como expressão artística e cultural. As fotos, por sua vez, registram e eternizam as pinturas, que ao contrário das tatuagens, não são definitivas. Até agora, 5 modelos já posaram para as lentes, sendo elas Pri Lobo, Andréa Cópio, Juliana Dalle, Eugênia Granha e Sarah Alcântara, respectivamente nas fotos. Cada sessão pode levar até 12h para ser realizada.







O projeto se encontra em andamento, e é possível acompanhá-lo pela página no Facebook.


O design mineiro em Cannes e sardinha enlatada

Pela primeira vez, um trabalho de uma empresa de Minas Gerais ganhou o prêmio Design Lions, em Cannes. A empresa, Greco Design. O trabalho, sinalização para um consultório odontológico:


A ideia, que trouxe o bronze no prêmio, surpreende por sua simplicidade. No dia 04 de setembro ocorreu, no Palácio das Artes, o evento Criatividade que gera Resultados, ligado ao movimento Minas em Cannes. O evento teve uma palestra de Gustavo Greco, proprietário e diretor de criação da Greco Design. A Cria esteve lá e pôde saber mais detalhes sobre a ideia premiada da Greco, relacionando-a ao mercado mineiro.


Greco, durante sua a palestra, usa a metáfora da sardinha para designar ao mercado mineiro. Sardinha? Calma, você vai entender. Muitas vezes, quando as pessoas se deparam com uma lata de sardinha para preparar um prato, acreditam que ele não ficará bom. Porém o designer afirma que um prato ser feito à base de filet mignon só é garantia de que 50% da receita ficará boa. Um prato bem feito, com sardinha, fica melhor do que um um prato qualquer feito com a carne de primeira.
Muitas vezes, os os publicitários mineiros se veem na situação de ter que fazer um prato bom só com sardinha, ou mais precisamente, um cliente com muitas expectativas e um orçamento pequeno.

Não é preciso muito para fazer algo bom, o que não significa que ter muito disponível é ruim. O fator decisivo que faz uma receita, seja ela à base de  sardinha ou filé, ficar boa é a criatividade. Uma das coisas que se conclui da palestra é: não desanimar ao se deparar com uma "lata de sardinha", e sim usá-la para fazer um bom prato.

No fim da palestra, todos receberam uma lata de sardinha com o dizeres: "E você? O que vai fazer com sua lata de sardinha?". Fica a questão para reflexão.


Peço desculpas pela falta de qualidade da foto, estou sem câmera. :(






Postei ouvindo:


quinta-feira, 6 de setembro de 2012

Visita à Plan B

Aqui na Cria nós estamos sempre em busca de novos treinamentos e o contato constante com o mercado profissional. Por isso, nessa segunda-feira, a Criação inteira foi visitar o pessoal da Plan B para aprender um pouco mais sobre mídias digitais, relacionamento com o cliente e sobre o dia-a-dia na agência.


Chegando lá, fomos recebidos por Paula Albino, Leo Bracarense e Raul Teodoro, designers da equipe, que sentaram com a gente e ouviram e responder todas as nossas dúvidas. Contaram sobre a metodologia que usam na gerência de seus projetos, o Scrum, onde as etapas do processo são divididas em sprints, cada um com seu prazo estabelecido. Para administrarem o tempo, é anotado o tempo gasto nas etapas, e aí comparado com o que tinham estabelecido como meta no começo. 

Eles também nos deram uma ideia de como é o processo de desenvolvimento de aplicativos para Facebook, falando sobre a experiência do Facebook Hack SP, onde ganharam o primeiro lugar com o Pop Now.  


Adoramos o sistema de acompanhamento de projetos que eles usam: post-its! Cada núcleo tem a sua cor e os papéis são divididos entre as categorias "A fazer", "Fazendo" e "Feito". Quando alguém termina sua tarefa, pega o post-it e muda de lugar. Os painéis ficam expostos nas áreas de trabalho, assim todo mundo sabe o que que tá rolando em todos os projetos a qualquer hora.
No tour que fizemos pela agência, descobrimos que atualmente trabalham mais de 40 pessoas na empresa, mas que eles estão sempre em busca de novas pessoas, e por isso estão planejando uma reforma para poder acomodar mais gente. 


Uma coisa que nos chamou atenção também foi a decoração da casa. Esses panéis super coloridos que cobriam várias paredes foram feitos pela Vorko, outra agência de design belo-horizontina. 
Durante os primeiros dias depois da pintura, eles nos disseram que paravam na escada para analisar os desenhos e até conseguiram inventar uma narrativa que explica tudo (envolve dois polvos apaixonados, mas pra ter certeza dos detalhes eu tenho que viajar um pouco mais).


A visita foi tão boa que até se estendeu pro almoço no McDonnalds! 
Agora que você viu que a Plan B é muito amor, dá uma passada no site pra conferir outros trabalhos e não esquece de curtir no Facebook (aproveita a curte a Cria também)!




Postei ouvindo:



segunda-feira, 3 de setembro de 2012

Bienal Tipos Latinos 2012

BH foi eleita a capital do Design esse ano. Recebeu, em Julho, o NDesign com várias festas palestras legais para os estudantes da área. Entre 19 de Setembro e 31 de Outubro, vai sediar a 4ª Bienal Brasileira de Design (mais menos informações aqui) e, no último mês, recebeu a 5ª Bienal de Tipografia Latino-Americana. A mostra contou com palestras e mesa-redonda com nomes como Fabio Lopez e Bruno Porto e exposição com 40 trabalhos de designers latinos, tudo no Museu Oi Futuro, ali na Av. Afonso Pena. O evento, que ocorreu em mais de 50 cidades da América Latina, agora segue para outros continentes, mas você ainda pode ver o que rolou, aqui (clique nas fotos para conferir os detalhes, vale a pena):






 
Com serifa, sem serifa, cursiva, retrô, com firula, só de vetor e até tudo isso junto...a Tipos Latinos 2012 teve tipografia para todos os gostos. Se você não se satisfez nem com essas 18930456577 fotos, ainda pode conferir as edições anteriores no site.

Postei ouvindo: