A surpreendente campanha de lançamento da "cerveja americana Ethel's Brew"

No mês de junho, o lançamento de uma marca de cerveja chamou a atenção na internet, principalmente no meio publicitário: a ácida campanha da cerveja Ethel's Brew. O site da marca inicialmente pede sua idade. Se você tiver mais de 21 anos, sua data de aniversário é tatuada no cóccix de uma senhora de idade e você entra na página. Se você for menor de 21 anos o site te redireciona para uma página com músicas do Justin Bieber. Entrando no site há uma explosão de cores e estampas e você dá de cara com uma senhora vestida e maquiada espalhafatosamente, a CEO da empresa, Ethel Goldsmith, de 88 anos.

A personagem peculiar tem em sua descrição: "Hi, I’m Ethel. I’m 88, my husband is dead. I have money to burn. Let’s party! And don’t forget to try my beer.  It’s for drinking! Xoxo, Ethel" (Oi, sou a Ethel. Tenho 88 anos, meu marido está morto. Tenho dinheiro para torrar. Vamos festejar! E não se esqueça de experimentar minha cerveja. É para beber! Beijinhos, Ethel). A campanha conta com uma história embasada, cheia de personagens, como Suzie, filha de Ethel, Seth, seu neto favorito, que teria feito a campanha e Burt, o falecido marido de Ethel. Tem vídeos no YouTube, diversos anúncios, páginas em redes sociais como Twitter, Facebook e LinkedIn, blog e um site bem interativo. Alguns exemplos:

A campanha é surpreendentemente criativa, bem elaborada e polêmica. Quem estaria por trás disso? A agência de publicidade americana DDB. A empresa criou a marca e a campanha para sua autopromoção. A velhinha espalhafatosa é apenas uma personagem fictícia, o que, para a muita gente já era esperado. A marca foi lançada em meados de junho durante o Festival de Publicidade de Cannes (Cannes Lions International Advertising Festival) e esteve no ar durante duas semanas sem que isso fosse revelado. Somente durante essa semana a agência assumiu a autoria da ação.

Os números que a campanha atingiu foram altos: durante duas semanas, a campanha atingiu mais de 2,9 milhões de pessoas, de acordo com um porta-voz da agência, com 2.765 pessoas vendo conteúdo sobre Ethel que não foi divulgado por anúncios, e 890.929 pessoas vendo o conteúdo que foi divulgado por anúncios no Facebook ou histórias patrocinados, 419.227 pessoas vendo os posts de Ethel e 8.264 pessoas clicaram em conteúdo relacionado a Ethel.

Site de Ethel's Brew: www.ethelsbrew.com

   

Postei ouvindo:

 

Desperdiçar água é (no mínimo) estranho

Bom, hoje o post é diretamente de Foz do Iguaçu, afinal, estou no ENEJ 2011 (Encontro Nacional de Empresas Juniores), com a galera da CRIA UFMG Jr. Uhul, Foz do Iguaçu! Viemos aqui aprender um pouco mais, trocando informações com outras empresas juniores que ralam como nós. Além disso, vamos fazer uma visitinha às Cataratas do Iguaçu, porque nós não somos obrigados né? E por falar em água...

A agência Shelton Group’s, que é especializada em campanhas sobre sustentabilidade mundial, desenvolveu uma campanha incrível para alertar sobre o gasto de água. Com a ajuda dos parceiros Bosch, Kohler, P&G e Lowe`s, a campanha usou criatividade e um tom brincalhão para mostrar a importância de conservar a água do planeta.

A ideia é nos apresentar um personagem, que se chama Rip the Drip, um cara "estranho". Ele é um viciado em gastar água e faz todas as esquisitices possíveis para alimentar seu vício. O tom caricato e absurdo da sua atuação é o que move a campanha, mostrando o quanto é no mínimo estranho cometer essa atrocidade à natureza. O Rip, durante os vídeos, fica tentando fazer amizades, mas a sua esquisitice faz refletir sobre a questão, afinal, quem seria amigo dele? Bom, eu não! Além dos vídeos, a campanha conta com um hotsite MUITO legal, dêem uma olhada: www.wastingwaterisweird.com .

Ainda não encontrei a versão dos vídeos com legenda, mas achei a campanha incrível e tive que compartilhar.

Sem querer fazer bullying com o Rip the Drip, espero que ninguém queira fazer amizade com ele.

E eu vou lá, conhecer as cataratas do Iguaçu, uma prova do que a natureza nos privilegia e de que temos que retribuir, sendo responsáveis com o uso da água. Fui!

Musiquinha para inspirar:

Você é da direita?

Quem já não ouviu falar sobre as diferenças dos lados direito e esquerdo do cérebro?

Pois se você não ouviu, vai ouvir e se surpreender com a magnífica direção de arte para a nova campanha da Mercedes Benz.

Para entender melhor o que são essas diferenças, veja abaixo as principais características de cada hemisfério cerebral.

HEMISFÉRIO ESQUERDO

Verbal - Usa palavras para nomear, descrever.

Analítico - Decifra as coisas de maneira sequencial e por partes

Abstrato - Extrai uma porção pequena de informação e a utiliza para representar a totalidade do assunto

Racional- Extrai conclusões baseadas na razão e nos dados

HEMISFÉRIO DIREITO

Não-verbal- Percepção das coisas com uma relação mínima com palavras

Sintético - Unir coisas para formar totalidades

Analógico - Encontra um símil entre diferentes ordens; compreensão das relações metefóficas

Não-racional - Não requer uma base de informações e fatos reais; aceita a suspensão do juízo

Agora que tudo está bem definidinho, veja a arte conceitual que o artista Shalmor Avnon Amichay da Y&R Interactive Tel Aviv criou para a Campanha da Mercedes, com este conceito aplicado na música, pintura e paixão.

E aí? Você é da direita?

Postei ouvindo

UM MUNDO IDEAL - IVAN LINS (Disney Bossa Nova)

Assunto sério tratado com humor

A agência JWT, em parceria com a Bernstein & Andriulli de NY, selecionou 11 ilustradrores de vários lugares do mundo para criar uma campanha do Dia Mundial de Combate à AIDS em 2D. Com o conceito "Seja Puro", os ilustradores escolhidos representaram situações cômicas a partir da ideia de que "sexo seguro nunca é errado". Depois disso, as 5 melhores foram selecionadas para serem passados para 3D pela VetorZero. Os escolhidos foram Alberto Cerriteño (México), Gary Baseman (USA), Niark1 (França), Lauren Greg (USA) e Firmorama (Brasil).

Dá uma olhada em como ficou sensacional o resultado:

- Niark1

- Alberto Ceriteño

- Gary Baseman

- Firmorama

-

- Lauren Greg