O design mineiro em Cannes e sardinha enlatada

Pela primeira vez, um trabalho de uma empresa de Minas Gerais ganhou o prêmio Design Lions, em Cannes. A empresa, Greco Design. O trabalho, sinalização para um consultório odontológico:

A ideia, que trouxe o bronze no prêmio, surpreende por sua simplicidade. No dia 04 de setembro ocorreu, no Palácio das Artes, o evento Criatividade que gera Resultados, ligado ao movimento Minas em Cannes. O evento teve uma palestra de Gustavo Greco, proprietário e diretor de criação da Greco Design. A Cria esteve lá e pôde saber mais detalhes sobre a ideia premiada da Greco, relacionando-a ao mercado mineiro.

Greco, durante sua a palestra, usa a metáfora da sardinha para designar ao mercado mineiro. Sardinha? Calma, você vai entender. Muitas vezes, quando as pessoas se deparam com uma lata de sardinha para preparar um prato, acreditam que ele não ficará bom. Porém o designer afirma que um prato ser feito à base de filet mignon só é garantia de que 50% da receita ficará boa. Um prato bem feito, com sardinha, fica melhor do que um um prato qualquer feito com a carne de primeira.
Muitas vezes, os os publicitários mineiros se veem na situação de ter que fazer um prato bom só com sardinha, ou mais precisamente, um cliente com muitas expectativas e um orçamento pequeno.

Não é preciso muito para fazer algo bom, o que não significa que ter muito disponível é ruim. O fator decisivo que faz uma receita, seja ela à base de  sardinha ou filé, ficar boa é a criatividade. Uma das coisas que se conclui da palestra é: não desanimar ao se deparar com uma "lata de sardinha", e sim usá-la para fazer um bom prato.

No fim da palestra, todos receberam uma lata de sardinha com o dizeres: "E você? O que vai fazer com sua lata de sardinha?". Fica a questão para reflexão.

Peço desculpas pela falta de qualidade da foto, estou sem câmera. :(

Postei ouvindo:

E não é que também resolvemos fazer um blog...

O Ctrl N, blog do Núcleo de Criação da CRIA, empresa júnior do curso de comunicação social da UFMG, dá as boas vindas a todos os leitores já dizendo a que veio... Este blog pretende colocar na roda assuntos referentes à publicidade, criação e design, servindo como um espaço para debater e compartilhar referenciais teóricos, além de contribuir para o enriquecimento do repertório tanto daqueles que postam quanto daqueles que lêem. Atualmente nosso núcleo é composto por seis membros que irão atualizar o Ctrl N três vezes por semana. Então pode passar por aqui daqui a alguns dias que você vai encontrar novidades!

Sem mais delongas, para estrear nosso blog apresento a vocês uma campanha chinesa que é prova de que aquelas ideias malucas que surgem no brainstorm podem ser levadas a frente e ser a solução para o problema da sua demanda.

O que você faria para promover uma panela antiaderente? Pois os caras da Leo Burnett de Shanghai resolveram mostrar que a panela da SUPOR era antiaderente de verdade. Instalaram uma pista de skate atrás de uma panelona e vários patinadores vestidos de ovos, peixes e camarões faziam manobras, dando a sensação de que realmente deslizavam enquanto alguém preparava a refeição.

Criativo ne?!... e ainda faturou um leãozinho lá em Cannes!

Vai dizer que não dá vontade de colocar Aquela ideia em prática.